[摘要] 2014年,“纯新盘”成为淮安楼市不容忽视的关键词之一,不同于2013年纯新盘在淮阴区的集中,2014年纯新盘遍布淮安各区,“四处开花”,新老盘同台竞技现象屡屡出现。“低开高走”一直是淮安开发商推新盘的惯用手段,今年淮安诸新盘尤其热衷于“低开”,屡屡创造片区价格洼地,“走别人的路,让别人无路可走”。
纯新盘,顾名思义就是开发商在一个地方拿地打造的一个新的楼盘,产品户型、品质、绿化……对于购房者来说是一个谜。当然,纯新盘首开的价格更是人们津津乐道的,低开or高开很大程度上决定了开发商在这个城市的发展道路。
定价,是每个商品都必须要经历的一个核心过程。作为当前市场的大宗商品,房产的定价需要考虑更多的因素,除了价值规律与供求关系、市场环境,还有突如其来的政策调控……开发商的最终指向向来十分明确——获利?NO,是程度获利!
市场低迷时,新盘开盘总是令操盘手伤透脑筋:什么时候开?开盘价究竟应该定多少?下批房源是涨两百还是维持现价不变?……林林总总,无不考验着营销掌舵人的平衡智慧。
2014年,“纯新盘”成为淮安楼市不容忽视的关键词之一,不同于2013年纯新盘在淮阴区的集中,2014年纯新盘遍布淮安各区,“四处开花”,新老盘同台竞技现象屡屡出现。
“低开高走”一直是淮安开发商推新盘的惯用手段,今年淮安诸新盘尤其热衷于“低开”,屡屡创造片区价格洼地,“走别人的路,让别人无路可走”,令周边楼盘牙痒。
上半年淮安新盘屡屡低开
3月位于城西开发区的金汇花园,4000元/㎡的开盘价成功刷新了淮城西片的价格底线。5月清河西叶语世家开盘,4650元/㎡一口价,每平米单价比周边同类产品低了两三百。两家楼盘在“低开”之后很快“高走”,金汇花园涨到4300元/㎡,叶语世家涨到4750元/㎡。
星雨华府和福晟钱隆城的开盘前期宣传也深得“低开”精髓,“起价门”玩得出神入化,出街广告的4026元/㎡、3388元/㎡起为项目赚够了眼球,也狠狠“欺骗”了一批天真的购房者的感情——星雨华府开盘均价4600元/㎡,福晟钱隆城成交价4000元/㎡左右。
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8月水渡口将添新血 悦达欲以低价破市
据不完全统计,2014下半年淮安市区将有13家纯新盘入市,其中包括水渡口的综合体项目悦达广场。
水渡口从开发至今,无疑担当了很长一部分置业实时热门门板块的角色 ,吸引了茂华中天等众多大牌房企扎根于此。在众房企的大力开发下,如今水渡口土地储备已接近告罄,片区楼市新鲜血液并不多。继金域华府之后,水渡口另一家新盘悦达广场也即将入市。
悦达广场代理公司耘思堂淮安分公司策划经理 在今年4月曾透露,悦达广场“开盘价格将给水渡口购房者带来惊喜”,暗示悦达广场将以低于周边楼盘的价格低价入市。
最近据知情人士透露,悦达广场预计在8月开盘,开盘价格预计在4800元/㎡——5200元/㎡,远远低于同列于水渡口“第二梯队”的中天和茂华,开盘价格更接近水渡口边缘地段“第三梯队”的融侨。
对此, 在接受采访时说的一句话可以作为悦达低开的解释:“狭路相逢,性价比胜”。品质如何尚无法断言,但价格是实实在在看得到的。若8月悦达广场果真以如此亲民价入市,辅以低至62㎡可做两房的小户型,去化当不成难题。
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新盘低开 以图后市
在今年大市场降价传言的波及下,购房者的置业心态或多或少会产生了波动,观望情绪蔓延,对新开的楼盘而言,蓄客压力变得更大了。如果纯新盘首开的价格偏高,开局不利的话,楼盘的后期销售就会很被动。因此开发商宁可牺牲一部分利润来实现开门红,采取低开高走的策略,这更多的是一种比较务实的选择:降低姿态,以低于市场预期的亲民价打赢首开战;后期再从综合性价比上铺开市场之网,递进“还原”其相应价值。
对于纯新盘低开的情况,可以分为低于购房者心理预期和低于市场预期两种。在当前的市场情况下,纯新盘选择低开,一方面是吸引目光促进销售,另一方面也不乏市场萎靡所带来的压力。
事实上,从目前看多数低开只是在其售价上做文章,实际成交均价不会太低,因此吸引购房者注意的目的更明显。当然,楼盘的均价最终定多少,还要看市场的接受度,如果市场接受度差,不乏降价的可能性。
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