[摘要] 2012年1月2日，海南三亚，某楼盘开盘仪式在海南三亚举行，任志强、许小年等出席，林志玲作为该楼盘代言人现身助阵。林志玲因为连日奔波患上严重感冒，以至于连声音都发不出，这次娃娃音美女只是“无声”参与。林志玲和任志强相邻落座，两人在现场还相视一笑。当晚，有美女在侧的地产大亨任志强更频频冒汗。
2012年1月2日，海南三亚，某楼盘开盘仪式在海南三亚举行，任志强、许小年等出席，林志玲作为该楼盘代言人现身助阵。林志玲因为连日奔波患上严重感冒，以至于连声音都发不出，这次娃娃音美女只是“无声”参与。林志玲和任志强相邻落座，两人在现场还相视一笑。当晚，有美女在侧的地产大亨任志强更频频冒汗。
一直以娃娃音示人的林志玲，这次可谓进行了一次“无声”代言。因为连日来的奔波劳顿，让林志玲患有严重的感冒。现场她虽然穿着惊艳的粉色长裙，但却没办法说一句话，只是勉强用沙哑、憋屈的声音跟观众打了声招呼。这样艰难的说完一句话，连主持人窦文涛都不忍心让她再出声。
近日，台湾某电台报道了有关林志玲千万代言重庆某房地产项目的新闻，台湾那边情况怎么样我们不得而知，但是就重庆本土还是掀起了一阵子的“小台风”。
·所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。看似效果奇佳的营销方式却让很多商品商家走上了不归的道路，闪亮光环下的明星们以为代言商品不仅能为商品做好宣传，还能为自己的知名度借机提高一把，双赢的互利模式成了明星代言产品的“香饽饽”，正所谓“爱得越深就会陷得越深”，花费了大量的资金与人力一但产品出现问题那会“死得很惨”，而且更多的罪行会怪罪于明星们的脑袋上，只顾为了钱而不考虑消费者的安全问题，本来是一个商家的良心问题却演变为明星们赚钱的噩梦。这样例子已经数都数不清，三鹿、曲美、霸王残害了多少天王天后级别的人物。看来明星代言需谨慎，商家选择有风险。
为何纷纷“进军地产”
也不知是明星们已经害怕了代言普通商品，还是觉得作为火爆的房地产能带来更大的利润空间。近几年，不少明星们选择“进军”房地产的形象代言，房地产作为商品是人类生活的必须品，选择代言房地产项目不会存在虚假代言的说法，毕竟一座座高耸的大楼就在那里屹立着，就算是有一点点质量的问题，这个罪状也不会算到明星们的脑袋上，更多的购房者会将矛头指向开发商，自己需要做的就是配合好宣传，利用好自己的明星效应就可以了。
围绕品牌个性，定位最重要
代言房地产虽然避免不少了重大风险，但是由于前者留给消费者们的负面心理占据了大半以上，除了电视剧、电影、娱乐节目中见到他们外，消费者已经不再信任他们所代言的产品、所打的广告，这个时候代言地产就需要讲究一定的策略，胡乱找代言人，形象不匹配。不借机造势，没有利用好明星的代言价值。所以地产代言讲究策略就非常重要了，就好比林志玲此次代言的旭阳台北城，一个打造原味台北生活的地产项目，结合林志玲在台湾甚至全球的知名度以及最能体现台北特色的文化，时尚间又包含着传统，传统中又带着悠闲。而这样的代言方式不会因为明星的效应而遗失了自己的目的，结合自己的台湾商品让人一眼就能够记住。除了旭阳台北城大型商业品牌均来自于台湾外，一个形象的代言就已经足够让人们体味到一股浓浓的台北味儿，原味台北生活，与林志玲为邻。
这么多年，林志玲一直在我们的身边
提起林志玲大多的能记住的是她的声音，是她搞不清楚的背景，甚至还有曾经的F4男友，然而难以发现的是林志玲已经在重庆留下了不少了脚印。除了那些世界各地都挂着的形象海报、户外广告以外，就单牵手重庆也不在少数，09年代言的长虹小智玲手机就亲临过重庆现场，值得一提的是林志玲当时还特地空出时间要求到重庆旅游一圈，截止到2011年代言重庆旭阳台北城林志玲在年内又将亲临重庆，重庆人不仅又将再次见到林志玲，而且随着她代言的产品也将品尝到台北的味道。
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