[摘要] 近日，坊间流传沃尔玛“关店潮”，引起社会各界的关注。记者昨日从沃尔玛华东区媒体联络负责人处获悉，目前在江苏地区即将关闭淮安、连云港和上虞三家门店。在淮安，一边是国际零售巨头的迅速撤资，一边是其他连锁百强企业的布点扩张。沃尔玛为何会折戟淮安？淮安这座城市，究竟能容纳多少大型连锁超市？
近日，坊间流传沃尔玛“关店潮”，引起社会各界的关注。记者昨日从沃尔玛华东区媒体联络负责人处获悉，目前在江苏地区即将关闭淮安、连云港和上虞三家门店。在淮安，一边是国际零售巨头的迅速撤资，一边是其他连锁百强企业的布点扩张。沃尔玛为何会折戟淮安？淮安这座城市，究竟能容纳多少大型连锁超市？会不会有第二个“沃尔玛”的出现？
沃尔玛超市淮安店今天停业，专家称：在淮安仍大有可为。
沃尔玛今天正式停业
实地探访：“淘宝”市民络绎不绝
11月5日，沃尔玛淮安店发布停止营业的相关声明，11月20日停止营业。
“过来‘淘’宝啊！”13日下午，记者在超市入口处碰到市民吴阿姨，她告诉记者，前几天看报纸知道沃尔玛要关门了，这不赶紧来瞧瞧，“看看有没有清仓大甩卖，买点物美价廉的商品。”记者在采访时了解到，跟吴阿姨有类似想法的人还有很多。
17日下午2点左右，记者在沃尔玛超市门口碰到风风火火赶来的市民张女士，她告诉记者，她还有购物卡没用完，“我上午刚听说，下午抽空就过来了。也不知道能买些什么，把卡用掉就行。”在入口处张贴的停业公告很清楚地告诉广大市民，对于手持购物卡的市民，可以在11月20日前消费完毕。若停业后购物卡仍有余额，可拨打服务热线0517-83939933或83923838预约退卡。但仍有许多市民不太放心，都担心“万一不退款怎么办，上哪去找”，仍坚持在关门前消费完。
市民感叹：不舍、不感冒兼而有之
听说沃尔玛要关门了，家住乐园街附近的刘阿姨很不舍，“我家吃的穿的用的都在沃尔玛解决，里面的东西质量可好了。”她告诉记者，家里已经变成小型的仓库了，都是她每天从沃尔玛“淘”宝来的，“十年都用不完”。
而淮师的学生对沃尔玛也特别有感觉，“每次我们坐公交车都从金马广场下，然后回学校的时候就会顺便逛逛超市，买点日常生活用品。”学生小王告诉记者，因为沃尔玛超市每天会不定期地拿出些商品搞促销，来得巧的话就能买到物美价廉的商品。
还有些市民对沃尔玛并不待见。“开了这么多年，我还真没去过。”市民周先生告诉记者，有一次心血来潮想要去逛逛，为了停个车倒腾了半天，最终还是没去，“停车太不方便了。”而市民胡女士则表示，里面的东西价格贵，“跟他们宣扬的天天低价一点都不吻合。”还有市民张先生表示，超市一点都不显眼，而且入口很难找。
沃尔玛为什么停业？
官方声明：优化商业布局
从2009年1月16日开业，到2013年11月20日关店，当年开业盛况仍历历在目，如今却已草草收场，沃尔玛淮安店的“寿命”不足五年，什么原因导致沃尔玛这么快“夭折”？
在沃尔玛门口张贴的停业公告，记者可以捕获到的信息就是：“为进一步优化门店在地区的商业布局”。在记者收到的沃尔玛淮安店停止营业的相关声明中称，根据市场评估，沃尔玛将关闭一些业绩不好的门店。被关闭的店约占中国门店数量的9%，预计对今明两年销售额的贡献不到2-3%。该声明中也表示，在未来三年，沃尔玛将新设110个新址，包括商场及配送中心，会加大在二、三、四线市场的发展，“关闭这些业绩不好的门店，也是为了沃尔玛在中国的整体发展。”
民间声音：效益不好难以维系
“偌大的超市都找不到入口，一点都不显眼。”究其关门的原因，市民张先生表示规划设计有问题。而市民朱先生说了他最直观的感受，“不好停车！”在沃尔玛的工作人员则表示，可能是近年来效益不好，“刚开始的时候生意不错，近年来就不行了，有时员工比顾客还多。”
不过，据业内人士透露，沃尔玛从2009年入驻淮安，年年都亏损，“听说沃尔玛签的住房协议今年差不多到期了，再续签一个周期，继续耗下去损失可能更严重，不如尽早撤资。”
“在淮安的撤资，对沃尔玛来说，不一定叫做失败，这就是它的经营模式，相反，这也证明了它的实力所在。”淮阴工学院经济学教授左建华分析，一般大型超市入驻，前期都有很完备的预案，准备多长时间预热市场，多长时间扭亏为盈。当店面达不到预期的指标时，就会果断选择撤资，“沃尔玛正是如此，这也正是世界500强企业的实力，当它发现前期有错误时，会立刻纠正自己的错误，这也正是企业强大的表现。”
同行声援：正常的市场运作 无关成败
乐天玛特：门店关门很正常 不以一家成败论英雄
“我们都属于同业态的超市，也不方便过于评论，就像我们乐天玛特，在也有门店关门，有的店经营好，有的店经营不好，这是市场运作的结果。”乐天玛特相关工作人员告诉记者，一般大型连锁企业，如果经营业绩达不到公司的要求，就有可能要关门。
乐天玛特的前身是时代超市，是入驻淮安的超市，“当时盛况空前，每天都人挤人，到周末更是如此。”据该工作人员表示，虽说后来时代超市被乐天玛特收购，但也只是换了一个“logo”而已，其他店里人员等什么都没有变化，“还是有很多市民认可我们超市的。”
不过，该工作人员坦言，随着其它超市不断入驻淮安，很多实力雄厚的超市纷纷在淮安布点发展，市场竞争越来越激烈，再加上近两三年整个经济大环境不理想，今年国家又出台了“三公消费”等政策，“对零售业的冲击还是很大的。”
华润苏果：大环境不景气 应挖掘更多消费资源
华润苏果超市与沃尔玛超市同期开业。“当时我们是2家门店同时开，而沃尔玛是一家店。”华润苏果相关工作人员告诉记者，紧接着，常客隆、世纪联华、乐购、永辉等超市陆续进驻淮安，“不能说哪家开了，哪家就不行了。在我看来，市场本身是无限的，就看你如何挖掘更多的消费潜能。”华润苏果超市的相关工作人员说，从去年开始，经济危机的波动逐渐影响到零售行业，“日子明显没有前几年好过了”。
业内人士：沃尔玛绝不是最后一家！
“沃尔玛的关门，这跟世界五百强企业没有关系，应该说他们在选址、包括前期对淮安市场没有进行非常充分的市场调研分析等原因，最终才造成沃尔玛的‘水土不服’。”据一位不愿意透露姓名的业内人士介绍，外资企业不一定是神话，中国本土零售业经过这么多年的发展，已经逐步成长起来，出现很多有实力的连锁企业，“作为本土企业，更能知道老百姓需要什么。”
对于淮安市场的发展，该业内人士表示，随着知名大型连锁超市的入驻，淮安市场竞争将越来越激烈，单单一个淮海商业圈，1.5公里范围之内就云集了好几家大型超市，“我个人感觉，沃尔玛或许是家撤走，但绝不是最后一家，淮海商圈还会有人退出。”
淮安的大超市尚未饱和
近年来，市区的超市如雨后春笋般迅速发展，乐购、永辉、大润发、麦德龙，以及新亚、金鹰内的精品超市等先后入市，发展扩张的势头非常迅猛。记者还了解到，这个月大润发樱花园店即将开业，明年乐天玛特要开分店……淮安，这样一座城市，能容纳多少大型购物超市？大型购物超市在淮安到底能有多大的市场？
“淮安这座城市，从发展的眼光来看，离饱和还早呢！再来个三五家大超市，淮安都能撑得住。”左建华说，淮安的购买能力虽说在全省不算太好，但在也不算太差，还是有很大的发展前景的，“我们圣诞夜当天中央新亚百货所创造的单店过亿的销售额，能冠绝同类商场，这说明我们淮安的消费是很有潜力的。可关键的问题是，各类超市进来以后，如何竞争？”
如果，各家超市都是用同一种产品、同样的服务，来竞争相同的市场，不对市场进行细分，必然导致两败俱伤。“一定要对市场进行细分，专门针对哪一类消费群体，他们的购买能力如何，避免‘同质化’，在事前要做非常详细的商业研究。一个超市的落户，其周围的市场，以及居民的类型、购买能力等等，都决定着一个超市的生存状况。”左建华说。
苏果超市的工作人员则认为，如今的超市，想要在复杂的经济环境中生存下来，其采购和营运至关重要，“如何能程度地降低成本，内部消化近年来不断上涨的人力成本，给消费者提供良好的购物环境、有竞争力的商品价格，这是老百姓最关注的，也是超市的制胜之道。”记者了解到，目前华润苏果在淮安是门店的一家连锁超市，在淮安市区门店总数已经超过五十家，“即便如此，我们也不敢掉以轻心，因为随着其他连锁企业的不断入驻扩张，以后淮安市场竞争会越来越激烈。”
同时，随着大型超市运营成本越来越高，会逐步向中小型发展，未来超市的走向，在市中心生活区是便利店，而在稍微偏远的郊区有大型的购物广场，“是一个由店及点的覆盖，这是一个高端城市的最终趋势。”上述工作人员表示。
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